在葡萄酒业务的低速泥潭里挣扎6年后，洋河开启了新的“洋酒梦”，将目光瞄准在酒业市场中崛起的另一个“后起之秀”——威士忌。

　　但与混杂淘金、健康诉求的“红酒热”不同，隶属烈酒范畴的威士忌，其口味受众相对狭窄，消费人群与品牌认知也趋于保守固定。重重阻拦之下，曾在白酒领域凭借“蓝色经典”系列异军突起的洋河，在这场方兴未艾的蓝海中，似乎很难杀出新的“血路”。

　　初出茅庐的“中仕忌”

　　日前，洋河股份(行情002304,诊股)与帝亚吉欧正式宣布达成合作，推出首款中式威士忌产品“中仕忌”。据财经网查阅天眼查发现，洋河股份持有83.63%股权的苏酒集团贸易股份有限公司，在去年11月全资设立了江苏中仕忌酒业有限公司。不过，洋河与帝亚吉欧关于“中仕忌”的谋划可能比之更早。

　　据天眼查显示，帝亚吉欧洋酒贸易（上海）有限公司早在2018年2月就在酒类和饮料啤酒两大类中提出了“中仕忌”的商标注册申请。财经网据此向洋河相关人员询问，这是否代表“中仕忌”的商标权属于帝亚吉欧而非洋河，但未能获得明确答复。更有意思的是，洋河方面还在去年12月申请了“中世纪”在酒类和饮料啤酒类别中的商标注册。

　　图片来源：天眼查截图

　　其实，威士忌在中国市场的水涨船高，已让不少人蠢蠢欲动。据洋河官方向财经网提供的资料显示，苏格兰威士忌协会（SWA）统计发现，直接面向中国的苏格兰威士忌出口额，自21世纪初以来，一直呈现每年两位数的快速增长。其中，仅2018年上半年，这一增速便达到了34.8%。同时，洋河方面在回复财经网时也表示，中国出境游旅客对威士忌日渐浓厚的兴趣，与不断扩大的中产阶级相互映衬，显示出威士忌在中国的巨大潜力。

　　另据财经网从洋河知情人士获悉，此次推出的“中仕忌”将分为358元的500ML版和458元的700ML版，并初步计划于5月中旬，在广东、福建等熟悉洋酒的沿海省份率先销售，发售渠道则囊括电商和线下实体店。

　　值得玩味的是，财经网在天猫尊尼获加官方旗舰店查阅时发现，作为帝亚吉欧旗下表现强势的威士忌品牌，尊尼获加在价格上由低到高细分为红牌、黑牌、绿牌、金牌、尊爵、XR21年、蓝牌、乔治五世等系列。此次700ML“中仕忌”的零售价，位于在359元的黑牌700ML与599元绿牌750ML之间的空档。

　　而在此前与洋河发生合作传闻的保乐力加，其在京东官方旗舰店所售的芝华士18年苏格兰威士忌700ML标价528元，百龄坛17年威士忌700ML标价478元。换句话说，“中仕忌”在性价比相近的对标产品上，似乎有意与保乐力加打一场“肉搏战”。

　　各有所求的强强联手

　　不过，即便牵手帝亚吉欧，洋河又能否在本土与外来巨头展开较量？在不少业界人士看来，依然存在多重不确定因素。

　　酒业分析师蔡学飞向财经网表示，虽然洋河的“梦之蓝”系列拥有精英化的消费人群，给其跨界洋酒提供了优势。但洋酒市场相对封闭，即使有帝亚吉欧做“靠山”，洋河的消费者教育工作依然任重道远。

　　中原基金执行合伙人晋育锋则更为直白的表示，“高端烈性酒的顾客群相对狭窄，基本为有海外生活经历的重度偏好者和发烧友收藏者。别说与白酒高端人群有区隔，就是跟进口红酒的消费群也有明显不同。”

　　据财经网梳理，洋河自2013年正式跨界红酒业务以来，始终未能做大这一领域。尤其是红酒业务在2015年获得3.33亿元的营收高点后，近几年营收一直呈现下滑或持平的态势。根据2018半，其红酒营收1.38亿，占总营收比重不到1%；主营利润7043.8万，占比0.68%。相较之下，白酒业务半年营收139.38亿，主营利润102.6亿的数据，与之更显云泥之别。

　　红酒失利阴影下，洋河能否借合作帝亚吉欧一改过往。晋育锋对此悲观地表示：“帝亚吉欧早已是水井坊(行情600779,诊股)的实控人，但水井坊想借帝亚吉欧的渠道做事，都未达到预期呢，何况洋河？”

　　事实上，在此次“中仕忌”面世时，有媒体报道，江苏中仕忌已取得尊尼获加XR21的中国运营权。财经网据此向中仕忌方面求证此事，对方表示此事完全是误传。根据帝亚吉欧/尊尼获加在京东/天猫旗舰店上的销售信息，该款产品的实际成交价在769元-899元左右，属于帝亚吉欧旗下的中高端明星产品。