这其中的惊喜大礼就是赖茅为大家准备的一桌“年夜饭”。各地的中奖幸运者在正月里陆续来到精心布置的赖茅厅享用丰盛的年夜饭，赖茅还准备了家人团聚必不可少的赖茅酱香酒、新春礼包等作为礼品赠送给幸运网友。幸运家庭在活动中享用美食、品尝美酒，还参与了赖茅定制小游戏，增进了与家人的感情。

这种利用当下热门话题结合主流形式的推广方式既围绕春节主题又联动线下，主观带动了消费者春节与家人“赖在一起过新年”的行为，也在客观上拉近了赖茅与消费者的距离，真正的走到了消费者当中。与传统推广相比，此次赖茅准确的抓住春节场景的特殊意义，针对目标市场进行分析和研究，打破固有理念，将自身产品、热门话题、消费场景与自身渠道优势资源深度结合、并充分利用，向大家展示了赖茅在创新性的同时回馈了消费者。

赖茅在线下商超还推出了多种产品的新年送豪礼促销活动，凡购买赖茅的消费者均可参加抽奖，即可赢取包含生肖酒、血压仪、福袋、保温杯等一系列精美礼品。用货真价实的行动支持消费者“赖在一起”、“用心过年”，真正的拉近了消费者与赖茅的距离。

可以说，通过线上线下多种形式的推广活动，多维立体地展现了赖茅所倡导的“赖在一起过心年”的新春主题，让用户在接地气的场景和活动中获得沉浸式体验，与品牌建立深度的情感连接，引发情感共振。

以营销占领消费者心智 让品牌有深度更有温度

作为国内知名品牌，赖茅一直坚持用匠心打造好产品，用好产品回馈消费者，酱香酒的消费场景也深入到每一个消费者或日常、或特殊的生活场景中。此次抓住中国人对春节独特的、深厚的新年情结，将“赖在一起”和“用心”这样一个人们普遍的深度情感需求，与品牌无缝结合起来，也从另一角度诠释了赖茅是在消费者身边的“见证者”与“陪伴者”，让消费者与品牌建立了情感连接，完成了从了解赖茅到认同赖茅的转变。

可以看到，从与世界羽联的跨界合作，到融合传统文化艺术的生肖酒的推出，再到“赖在一起过心年”品牌主张的提出，在品牌推广方面，赖茅的创新精神可圈可点，独特的“赖茅模式”已经形成。展望2019年，苏迪曼杯赛事、赖茅回归茅台五周年等核心事件正踏步而来，期待赖茅通过具有特色的品牌宣传推广模式再掀高潮，将赖茅品牌推广到更广阔的天地。